2月7日，山东大学beat365体育官方网站“原创盲盒IP对大学生盲盒消费行为的影响”研究团队通过线上途径，进行了访谈调研成果与研究报告的汇总与整理，指导老师对有关内容提出修改建议。实践初期，团队成员在老师的指导下，完成了研究设计汇报、问卷与访谈的探索性实践以及报告初稿，并通过线上会议对假期实践活动进行任务确认与分工等。

当前，盲盒营销迎来了增长平台期，在市场繁盛的泡沫下保持可持续发展十分关键。另外，相关数据表明，大学生群体是促使盲盒风行的一支关键力量。因此，团队成员从课内理论学习向课外实践研究开拓，在指导老师的带领下，从消费者行为学、社会心理学的学科视角出发，建构理论基础、理论模型与研究框架，主要运用文献研究法与统计调查法，提出假设并实证分析原创盲盒IP对大学生盲盒消费行为的影响。

此次成果整理主要针对两个方面——问卷、访谈文本回收与研究报告修改。此前，团队成员在严格遵守防疫要求的条件下，进行了线上为主、线下为辅的半结构式访谈调研。在访谈过程中，一方面，团队成员与大学生盲盒消费者就对原创IP产品的态度、购买后社交功能的体现、盲盒社交现象的现状进行一问一答，以期分析原创IP的品控、知名度、造型设计如何影响玩家的品牌忠实度；另一方面，进一步围绕原创盲盒IP的文化元素进行开放式交流。团队经过严谨的数据整理与统计分析，在预期的研究方向上，对研究对象有了更为准确、深入的了解。

截止目前，团队已形成了近2万字的研究报告，后续重点是继续进行理论铺垫、内容修改、深度挖掘。此次研究实践期望从消费行为影响层面，为盲盒潮玩产品的可持续性发展提供一些借鉴思路，以期在未来盲盒能凭借巨大粉丝基数和设计感十足的IP形象,打通社交和零售的边界，融合商业与娱乐的价值，为我国文化经济发展贡献力量。